刚刚看完赵丽颖的新剧《风吹半夏》。女主角许半夏的创业故事跌宕起伏，而五人团队中冯遇（任重饰）的爱情史，更是格外精彩。
风吹半夏、赵丽颖冯遇的原配（田玲饰）是厂长的千金，她埋头苦干，一心一意经营着厂子。
而冯遇呢，表面上对老婆孩子嘘寒问暖，背地里却有了婚外情。
冯遇的小三叫宝儿（尤靖茹饰）。一般而言，小三都是冲着钱去的。可是宝儿反其道而行之，她不但不贪财，还经常“自掏腰包”。
当宝儿看见冯遇的鞋子比较破旧时，就买了一双新鞋送给冯遇。冯遇又开心又感动，多么贴心的宝儿啊，连我穿的鞋子旧了，这么小的细节，宝儿都注意到了。
当冯遇的工厂资金运转有困难时，宝儿毫不犹豫地将冯遇以前给她买的奢侈品包包、首饰变卖，甚至不惜把冯遇以前给她的生活费积蓄拿出来，帮助冯遇渡过难关。
风吹半夏明知道这是，“我拿你的钱买礼物送给你，借花献佛”，但是，这一系列操作却把冯遇感动得一塌糊涂。冯遇爱小三爱得死去活来，为了小三，他不惜牺牲事业，抛下糟糠发妻，与小三再婚。可最后呢，结局很狗血，宝儿把冯遇的钱都卷跑了，冯遇人才两空。不得不说，这小三段位高、手腕狠。
风吹半夏宝儿的这一系列操作，其实可以用行为经济学中的“心理账户”来解析。
什么叫心理账户？就是每个人在心里，把同样的钱分门别类地存在了不同账户里。由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。在心理账户里，对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同来处，去往何处采取不同的态度。
如果冯遇想给自己买双元的皮鞋，他多半会舍不得，他用的是自己的钱。但是，如果是小三送给他的，他就非常高兴，他会认为，那是别人的钱。虽然事实上，这个钱，是他自己的，小三的钱，都是冯遇给的。同样一件东西，自己花钱会心疼，别人花钱，似乎就没那么肉疼了。
这就是一种心理作用。
如果一个小孩，在母亲节那天，用妈妈的钱，给妈妈买了康乃馨，大家一定会对小孩交口称赞；如果一个儿子，用老父亲的钱，给老父亲买了一堆保健品，大家通常会说这个儿子很孝顺。
花你的钱给你买礼物，让你开心，让你感动。
这就是行为经济学中的“心理账户”。许多企业深谙营销之道，都懂得让用户从他最有钱的心理账户里花钱，让用户花钱花得心甘情愿，花得理直气壮。
